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红罐之争后的启示安防企业应注重品牌

2018-10-28 12:14:41

红罐之争后的启示:安防企业应注重品牌

谈到“红罐凉茶”,你会选择加多宝还是王老吉?始于加多宝和王老吉的“红罐凉茶”品牌之争已经进入了白热化的阶段,前不久在央视财经播报了两位专家对加多宝与王老吉的品牌之争的看法。专家认为中国之前就有一个红罐凉茶,一家独大,对消费者无所谓。现在的格局是,两个红罐,两家巨头,激烈竞争。这对于凉茶市场,对于消费者都是好事情。消费者通过这件事,可以得到真切的实惠,就是降价、享受更好的服务。而市场由于这两家争霸,也会向产品更加、服务更加规范转变。两家企业通过法律的武器来解决争端,这本身就说明了社会主义法治建设,尤其是市场经济向法治经济转变的成功。这比两家垄断企业,私下合谋,对消费者对市场对中小企业打压更有利于中国市场经济以及饮品行业的发展。这可以延伸到通信、交通、电力、能源,甚至安防,品牌的创建不仅有利于安防企业的发展,对于整个安防市场的发展也是起到积极促进的作用。

在中国安防市场,品牌之战大体经历了三个阶段:阶段(1995年-2000年):品牌启蒙或萌芽阶段。第二阶段(2001年-2003年)。2001年后,安防市场进入了“品牌起步阶段”,许多企业开始认识到品牌的重要性,有了品牌意识,并开始投入资金宣传和树立自己的品牌。第三阶段(2004年-2007年)。安防市场开始进入“品牌加速阶段”。由于多数企业都意识到了品牌的重要性,并开始重视品牌建设,一些企业为宣传和推广品牌甚至“砸”了不少钱,其间也涌现出了一批知名品牌。在市场竞争中,知名度低和没有知名度的品牌,明显占有劣势,品牌宣传的投入产出比十分明显,这就凸显出品牌之战的重要性。经过这一阶段的洗礼,不重视品牌宣传的企业已经很少,但一些企业由于只有热情没有财力,只能望品牌而徒叹。年,由于受全球金融危机的影响,一些企业不得不捂紧皮帽过冬,对品牌的热情出现了短暂的消退。2010年,随着经济的复苏,安防行业品牌之战再次打响,并且出现了新的特征。安防行业的成长壮大:近年来,随着中国经济持续增长以及我国目前处于经济和社会转型的重要阶段,人口流动频繁、治安防范的复杂性不断提高,企业和公众的安防意识不断提高,安防产品的需求增长迅速。而平安城市、奥运、世博和亚运等大型项目对于安保工作的高度重视,更直接刺激了安防产品需求。正是这样的需求使得国内安防行业进入了一个飞速发展的黄金时期。近年,安防行业涌现出一大批叫得响的品牌,如海康威视、大华、天地伟业等。

红罐之争带来的启示

社会经济得以健康发展需要一个和谐的环境,在同质化严重的时代,产品已不足以体现企业优势,在琳琅满目的商品前消费者抉择的重点会更多依赖于对企业的品牌印象,企业品牌已经成为核心竞争力。那什么是品牌?品牌是关于经营,制造商综合实力的良性社会评价和普遍认知,品牌给予消费者的,除了实用价值以外还有看不见的放心和称心,还有概念性的生活方式。或者说,品牌可以为消费者降低选择成本和增加使用价值。“物竞天择适者生存”,良性竞争往往为消费者筛选出的企业更好的为我们服务,尽管这个过程是残酷的,经济的健康发展需要企业不断提升自我,这包括产品和企业形象等,在产品同质化严重和“酒香也怕巷子深”的时代,企业只有不断提升自己的品牌形象才得以适应市场经济的发展避免淘汰,企业进行品牌创建时,也会向产品更加、服务更加规范转变,促进了和谐竞争,从而引领了经济的健康发展。正如红罐品牌之争,对于企业之间是残酷的,但为凉茶市场带来了正能量。

中小安防企业应注重品牌创建

现如今的安防企业,呈现了海康威视和大华股份两家独大的局面,从前端的摄像机、到传输、记录、显示,再到防盗报警、门禁识别,几乎安防所有的产品线都囊括了,品牌形象已经树立,销售就不是问题了。中小企业想要在众多的品牌中突出自己的品牌优势,提高经销商及消费者对品牌的认可度非常重要!在市场上,大品牌虽然很有市场,但中小型企业的发展空间则更大,只要明白我们的目标受众是谁、他们需要什么、我们的品牌能够为他们承诺什么?而我们的产品是否拥有一个明确且差异化的品牌,决定了我们能够飞多高,走多远。目标受众群体认可我们的品牌,这样口口相传,对企业来说是的宣传。亦可以从另一个层面看:以前端摄像机为核心产品的企业可以主抓摄像设备技术,既然不能做大做全,但可以做精做细,品牌的创建在这中就发挥了很重要的作用,当有市场有摄像设备需求时我们我们想到的个就是这家企业,对于品牌的创建不仅仅是这一条路可走。成功不能被复制,每个企业都有适合自己的生存方式。其中媒体的力量不可小觑,对于媒体而言正确、积极的舆论宣传可以促进整个安防行业的良性发展。媒体对需要培育成长中期品牌的企业也要多加关注,让每个企业都能够在公平、公正的竞争中健康发展,建立有序的竞争环境,需要各个环节一同来努力。

总结

在安防行业,大企业虽然占据着重要的市场份额,但是中小型企业的市场发展空间也很大。对于中小型企业而言,品牌营销战略必不可少,在充分利用自身的优势的同时,利用“慧聪十大评选”的专业平台展现企业品牌,让自己的品牌在众多品牌中脱颖而出,从而增加市场的认知度,提高企业的影响力和竞争力,这对于中小型企业走向未来起到重要的推动作用。

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