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激活智能大屏喂呦科技助推品牌布局家庭文娱

2019/05/14 来源:崇左信息港

导读

作为中国家庭文娱的全新模式,主流的视频站利用其海量的内容优势已经布局了OTT产业,而中国互联三大巨头BAT也利用各家优势支持旗下的视频媒体抢

作为中国家庭文娱的全新模式,主流的视频站利用其海量的内容优势已经布局了OTT产业,而中国互联三大巨头BAT也利用各家优势支持旗下的视频媒体抢占OTT市场,传统电视厂商也发挥了各自的优势保住了在市场上的江湖地位,所谓八仙过海,各显神通。

OTT的全称是Over The Top,是指通过互联向用户提供各种应用服务。这种应用和已有IPTV和数字有线电视区别在于,它仅利用运营商的络,而服务由运营商之外的第三方提供。目前,典型的OTT业务就是互联电视业务,中国的观众主要通过智能互联一体机或智能互联机顶盒来收看。

智能电视是家庭娱乐智能化变革的先驱,去年的两场双十一晚会就让人们大开眼界,原来互联+电视可以制造出规模空前的全民狂欢,延伸出许多商业链条。不同的人群也会从不同角度看待这场全民狂欢,互联人士从T2O环节中提取数据,通过端的反馈操控客户的需求,电商关注PV、UV、SKU以及物流一体化等方面的升级,而百姓更关注即看即买这种全新的购物情势给我们的生活带来的变化。

不能不承认,随着技术研发的不断深入,家庭客厅将会以OTT为核心,延伸出新的家庭娱乐和智能化模式。作为智能电视营销领航者,喂呦科技也在实践中推动了由OTT主导的家庭文娱方式的变革,助力品牌布局这一新的营销战场。

以电视为核心,激活智能化生活

OTT TV是家庭文娱平台的核心,也是其中重要的部分。随着智能电视的普及率愈来愈高,各路资本也对这块市场产生了浓厚的兴趣。结合目前第三次消费升级的浪潮,用户对新型的家庭文娱体验有哪些要求?未来智能化生活还能从哪些方面改进?这都是从业者们值得思考的问题。

无论如何,智能电视主要的功能是观看视频,因此精品内容是重要的。如今电视厂商利用大数据掌握了用户需求,勾勒用户画像,再为用户制定专属视频和电视的内容界面,大大提高了用户的使用粘性。

未来,智能电视还会引领家居的变革,成为智能化客厅的中枢,实现许多种设想。OTT+智能家居,简单的来说就是利用和智能电视的操作,远程操控家电装备。比如在下班路上,提前用打开智能空调,或在家里用OTT TV操作,把温度和湿度调整到希望达到的舒适状态。

有一天,人们也许可以通过电视连接智能冰箱,直接将所需食物信息传输到购物平台;通过电视与健康检测仪的连接,逐日分析统计健康数据呈现到OTT大屏上;通过智能衣柜把所有衣服的信息传输到电视上,用遥控器解决逐日搭配的苦恼。

关于智能化生活可以存在无数假想,但智能电视无疑是开启家庭智能生活的关键,用OTT激活的智能生活方式值得期待。

互动广告激活OTT营销的未来

以精品内容为基础,智能电视将年轻用户逐步拉回客厅,客厅经济复燃,让智能电视大屏的营销价值大大提升,喂呦科技从目前智能大屏的广告发展来看,认为未来互动广告价值会超过目前成熟的电视开机广告。

从14年开始,喂呦科技就推出电视开机广告投放系统,为数十家企业提供了智能大屏广告解决方案,用大数据分析多种广告实现形式的差异,为广告主定制专属投放策略。在实践中我们发现,用户在看电视的时候对狂轰乱炸式的广告比较反感,越轻松的广告越容易取得较高的接受度。

想要让观众对广告感兴趣,在营销形式上必须能满足受众某些方面的需求,所谓直击痛点。喂呦科技在去年10月-11月期间为东风标致308S大屏整合营销传播中,用三步策略达成与用户的深度互动,

从大屏广告邀约到车型亮点展示,再到优惠促销信息,简单几步营销策略成功吸引了众多消费者,使得本来在国内市场遇冷的308S打入用户中区,1个月时间通过智能电视客户品牌专区渠道购车的用户到达将近20名,销售导流效果吹糠见米,充分体现了智能大屏的营销价值。

技术导向带动智能电视广告,大屏魅力引领家庭营销生态,喂呦科技在创新智能大屏广告形式上,一直在做有益的尝试,从开创智能电视开机广告、到设置品牌专区、与观众深度互动等,每一步创新不仅帮助了广告主实现了效果更好的营销方式,也同时解锁了OTT营销的新姿式。

可以预感的是,伴随智能电视的进一步发展,OTT将成为客厅的核心,联动智能家居开启家庭娱乐和智能生活的新篇章。喂呦科技将不断研发新的OTT营销方式,助推品牌布局智能大屏营销阵地。

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